ESTEBAN III VLADISLAV I (1233-1243) nombrado rey de Serbia. Vladislav derroca a su hermanastro mayor, el rey ESTEBAN II Radoslav, con la ayuda de su suegro Iván Asen II de Bulgaria, adoptando el nombre real de ESTEBAN III. Con este cambio se sustituye la influencia del Despotado de Epiro que caracterizó el reinado del primero por una mayor presencia búlgara en la política serbia.

Advenimiento al trono de Serbia de ESTEBAN IV UROS I (1243-1276). Se inicia una relativa estabilización que coincide con el principio de la explotación intensiva de los ricos minerales de Serbia, principal fuente de desarrollo del país. En la primavera de 1243 los serbios se rebelan contra su rey ESTEBAN III VLADISLAV I, que es derrocado y sustituido por su hermano menor ESTEBAN IV UROS I. Pese a ello, se cree que UROS mantuvo buena relación con su hermano, y le permitió gobernar el Principado de Zeta, o en cualquier caso, no le apartó completamente de un papel activo en el gobierno. El reinado de UROS coincide con el declive de dos de los rivales principales de Serbia en los Balcanes, Epiro y Bulgaria. Esto ayuda a Serbia a convertirse en una influyente potencia en la zona, ayudada por un importante desarrollo económico. Uno de los principales motivos de este crecimiento es la explotación de las minas de plata de Brskovo y Rudnik, en gran parte llevada a cabo por mineros sajones de Hungría, que gozan de cierto nivel de autogobierno y libertad de culto.